Creatieve cursussen, digitaal versterkt
Context & uitdaging
WISPER organiseert creatieve cursussen in onder meer dans, fotografie, theater, literatuur en muziek. Ze hadden al eerder online campagnes opgezet, maar die leverden niet de gewenste resultaten op. Ze gingen op zoek naar een marketing performance bureau in Gent dat hun campagnes naar een hoger niveau kon tillen. Enter Superkraft.
Aanpak
We herbekeken hun volledige SEA-structuur en maakten optimaal gebruik van het Google Ad Grants-programma, waarmee non-profits een maandelijks Google Search-advertentiebudget krijgen. Op Meta (Facebook & Instagram) bouwden we een always –on strategie op, met aparte doelgroepen voor Gent, Leuven en Antwerpen.
Onze werkwijze?
Testen, leren, bijsturen. Zo schakelden we in Meta over naar ad groups per creatieve praktijk in plaats van algemene cursusoverzichten. In Google Ads experimenteerden we met verschillende manieren om het budget van de Google Grant maximaal te benutten.
Resultaten
De conversiestructuur werd overzichtelijker en de rapportering accurater. We stelden benchmarks op per doelgroep, en na een jaar zagen we dat CPM en CPC op Meta stijgen — waarop we de benchmarks meteen bijstelden.
Belangrijkste les
Performance marketing voor non-profits is perfect mogelijk — als je het structureel én creatief aanpakt. Dankzij gerichte optimalisaties bereikt WISPER vandaag meer creatieve geesten dan ooit tevoren.