The Dash outfit swap
Van vlek naar vibe: hoe Dash de festivalzomer veroverde met een brand activatie die bleef plakken
Dash wilde zijn imago opfrissen én een jongere generatie bereiken.
Met de Outfit Swap by Dash veranderden we een wasmiddel in een festivalhype.
Eén activation. Duizenden vuile outfits. Miljoenen views. En een merk dat weer helemaal on top is.
De uitdaging: een merk met frisse was, maar een stoffig imago
Dash was ooit een klassieker die van moeder op dochter werd doorgegeven. Maar jongere generaties waren het merk kwijtgeraakt en traditionele media haalden ze niet meer binnen.
De vraag: hoe maken we Dash opnieuw relevant voor een jong publiek dat leeft op festivals, stories en selfies?
De aanpak: een creatieve brand activatie met festivalspirit
We brachten Dash letterlijk in the field, tussen het zweet, de modder en de glitter.
Met de lancering van de nieuwe pods die wassen in 30 minuten op 30 graden, haakten we in op de plek waar kleding écht getest wordt: festivals.
Want eerlijk? Festivals zijn allang niet meer alleen losgaan.
Tegenwoordig wil je dansen én er goed uitzien.
En precies daar maakte Dash het verschil: vrijheid om vuil te worden, zonder zorgen over vlekken.
Het concept: The Outfit Swap by Dash
We ontwikkelden een eigen Dash Festival Suit, ontworpen samen met Belgisch modetalent Jordy Arthur.
Een outfit met alles wat je nodig hebt:
- vlekbestendig, weerproof en crowdsurf-ready
- extra ‘but protection’ voor nat gras
- en een design dat je laat opvallen tussen de confetti.
Bezoekers konden hun vuile kleren inruilen voor deze unieke Dash-outfit.
Wij wasten hun kleding, zij gingen opnieuw feilloos het veld in.
Een simpele ruil, een sterk statement: je hoeft niet in te houden om er goed uit te zien.
En omdat de doelgroep zélf het merk droeg (letterlijk), werd Dash een levend canvas.
Influencers pikten het massaal op, festivalgangers deelden hun looks, en Dash was plots overal te zien, van TikTok tot het VRT-nieuws.
Het resultaat: Dash, terug in de spotlights
De campagne zette Dash opnieuw op de kaart bij een jong publiek.
We bewezen dat een merk niet enkel kan wassen, maar ook golven kan maken.
De cijfers spreken voor zich:
280.000
festivalbezoekers bereikt
1.570.000
tv-kijkers via VRT Nieuws
3,97 miljoen
online bereik
6,11 miljoen
video views
€885.000
aan earned media value
380
festivalgangers als wandelende billboards
Van festival naar feed, Dash was overal.
Een brand activatie die niet alleen kleren opfriste, maar het hele merk.