Pampers Skinlove: De wereldwijde launch start in België
Hoe lanceer je een premium luier zonder gewoon te vertellen hoe zacht hij is?
Voor de wereldwijde launch van Pampers Skinlove kreeg België de primeur als eerste markt. Wij maakten van zachtheid meer dan een productclaim en vertaalden het naar een premium bum experience.
Uit marktonderzoek en gesprekken met een panel van influencers bleek dat Pilates het perfecte platform was om Skinlove te introduceren bij een premium doelgroep. Een doelgroep die bewust bezig is met welzijn, self-care en kwaliteit, zowel voor zichzelf als voor hun jonge gezin.
Zo ontstond een merkwereld die de basis vormde voor de volledige Skinlove-launch.
Een holistische aanpak
Van social content en influencer campagnes tot sales activaties en digitale touchpoints: we trokken de Skinlove-wereld door over de volledige launch.
Influencers kregen de volledige Skinlove-beleving. We ontwikkelden premium boxes voor hun eerste kennismaking met het product, nodigden hen samen met hun baby’s uit voor exclusieve Pilates-events en creëerden content waarin zij centraal stonden.
Van activatie en events tot content en digital: Superkraft nam de launch van het eerste contactmoment tot de volledige experience voor zijn rekening.