“I’M YUMMY, NOT A GUMMY”: Een zoete overwinning voor BEAR Fruit Rolls
Hoe overtuig je kinderen (én hun ouders) om te kiezen voor een gezond tussendoortje… ? Dat was de uitdaging voor BEAR, het fruitrolletje dat bomvol echt fruit zit en nul toegevoegde rommel bevat. Het perfecte snackje voor kinderen van 5 tot 12 jaar dus. Alleen… in de supermarkt lag BEAR verstopt tussen de zure matten en gummy bears. Niet ideaal.
Dus gaven we het gezonde alternatief een flinke portie persoonlijkheid.
Onze campagne line? I’m yummy, but I’m not a gummy. Zo hielpen we BEAR stevig opvallen tussen alle snoepklassiekers.
Here’s how we helped BEAR stand tall next to the gummy bear.
De not-so-gummy bear: think less spinach, more sass
We wilden BEAR laten opvallen — in het schap én op het scherm. Dus maakten we van het fruitrolletje een zelfverzekerd personage met één duidelijke boodschap: ik ben gezond, maar vooral ook superlekker.
Het resultaat? Speelse digitale out-of-home, vrolijke social video’s en smakelijke influencercontent.
Zichtbaar in de winkelrekken: point of sales activatie
Ook in het winkelpunt wilden we het verschil maken. We creëerden kleurrijke point-of-sale materialen die BEAR uit de schaduw van de snoepgiganten haalden. Vloerstickers, shelf dividers en wobblers gaven de fruitige beer eindelijk de visibiliteit die hij verdiende.
Resultaten
En wat blijkt? Kinderen lusten wél gezond.
Stijging in verkoop:
+3,7% na de campagne
Bereik:
Meer dan 4,5 miljoen snackers
Feedback van retailer:
Betere positie in het schap