Niet te stoppen bij het shoppen
Een werf die je de weg wijst naar de winkels?
Daar moesten we in Gent niet lang over nadenken.
Werken in de binnenstad zijn goed nieuws voor de stad, maar minder goed nieuws voor de handelaars errond. Straten worden opengebroken, gevels verdwijnen achter werfdoeken en voorbijgangers nemen al snel een andere route. Met één groot gevolg: winkels die gewoon open zijn, worden letterlijk uit het zicht gehaald.
Samen met PuurGent en Stad Gent gingen we op zoek naar een manier om dat om te draaien.
Van obstakel naar uitnodiging
Onze oplossing:
Niet te stoppen bij het shoppen.
In plaats van de werf te verstoppen, maakten we er net gebruik van. Stoptekens werden shoptekens. Werfborden werden wegwijzers. En kleurrijke banners maakten duidelijk dat er achter al dat werk nog altijd volop geshopt kan worden.
Zo werd de werf niet langer een reden om om te lopen, maar een uitnodiging om net wél verder te gaan.
De werf wijst de weg
Van signalisatie tot straatbanners: elk element kreeg dezelfde missie. De weg naar de Gentse handelaars zichtbaar maken.
Want de winkels waren nooit verdwenen. Ze waren alleen wat moeilijker te vinden.
Met Niet te stoppen bij het shoppen maakten we van een tijdelijke hindernis een opvallende campagne die de aandacht opnieuw naar de lokale handelaars trekt.