Een nieuwe generatie, met karakter
Graanjenever is een Belgische klassieker. Zo Belgisch als een café op de hoek, en de man aan de toog die zweert dat hij er maar eentje drinkt. Maar klassiek en relevant zijn twee verschillende dingen. Een klassieker mag glanzen in de kast. Relevant is wat er in het glas belandt.
Tijd dus om graanjenever weer schwung te geven. En goesting. En een plaats bij het jonger publiek. Het antwoord? Een verrassend eenvoudige mix van Peterman en bitter lemon: de Straaljager. Fris, toegankelijk en met het karakter van een echte graanjenever.
Van klassieker naar easy mix
Hoe maak je een traditionele drank relevant voor een generatie die op zoek is naar nieuwe smaken en verrassende combinaties?
Niet door tegen de traditie te vechten. Die strijd verlies je, en terecht. Wel door er een nieuwe draai aan te geven.
Peterman en bitter lemon vormen samen een easy mix: laagdrempelig, verfrissend en vooral heel Belgisch.
Een nieuwe manier om graanjenever te ontdekken, zonder het karakter ervan te verliezen.
Generaties hebben meer gemeen dan je denkt
Grootouders en kleinkinderen beleven Peterman misschien op een andere manier. Maar uiteindelijk delen ze dezelfde goesting om samen te genieten. Dat werd het vertrekpunt van de campagne.
Peterman werd zo een drank met traditie én een manier om de traditie door te geven en opnieuw te beleven.
Een campagne over karakter
Met de campagne zetten we Peterman opnieuw neer als een drank met karakter. Authentiek, eigenzinnig en gemaakt om samen van te genieten.
En omdat een goed idee niet stopt aan de landsgrens, werd dezelfde campagne ook uitgerold in Nederland. Daar kreeg het concept een lokale vertaling, met Hooghoudt als vertrouwde graanjeneverklassieker.