Autodelen voor iedereen. Ja, ook voor wie denkt van niet.
Hoe maak je autodelen relevant voor mensen die er zich totaal niet in herkennen? Dat was de uitdaging waarmee Stad Gent naar Superkraft stapte. In verschillende klassieke, meer volksgerichte buurten werd autodelen nog altijd gezien als iets voor een select, eco-hip publiek. Terwijl net daar de grootste mobiliteitswinst te halen viel.
De uitdaging
Voor veel inwoners blijft een eigen auto een statussymbool — een bewijs van zelfstandigheid en succes. Autodelen stond daardoor ver van hun leefwereld, hoe rationeel de voordelen ook waren. Het was tijd om dat hardnekkige beeld te doorbreken.
De strategie
Omdat argumenten weinig effect hadden, kozen we voor emotie, fun en herkenbaarheid. Een onverwachte twist die iedereen doet kijken — en opnieuw doet nadenken.
Superkraft draaide het stereotype om en lanceerde getunede deelwagens: luid, opvallend en onmogelijk te negeren. Een uitgesproken signaal dat autodelen er is voor élke Gentenaar, ongeacht buurt, achtergrond of levensstijl.
De activatie
De campagne trapte af met een PR-moment dat meteen gespreksstof opleverde. Daarnaast lanceerden we een social challenge:
“Spot de getunede deelwagen, deel je foto en win een rit.”
Video’s, fotografie en digitale assets zorgden voor maximale zichtbaarheid en bereik.
Het resultaat
Door het cliché frontaal aan te vallen en humor in te zetten, werd autodelen plots bespreekbaar in wijken waar het eerder amper leefde. Een bold campagne die het gesprek openbrak — precies wat nodig was om de mobiliteit van morgen écht inclusief te maken.